中國(guó)的標(biāo)識(shí)業(yè)經(jīng)過幾二十年的發(fā)展，其競(jìng)爭(zhēng)格局也在悄然發(fā)生變化，期間經(jīng)歷了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在已經(jīng)逐步進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)階段。
這里需要對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈作一個(gè)定義。所謂產(chǎn)業(yè)鏈，即從一種或幾種資源通過若干產(chǎn)業(yè)層次不斷向下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移直至到達(dá)終端市場(chǎng)的路徑。
美國(guó)總統(tǒng)杜魯門曾在其辦公室的門上貼一條標(biāo)語(yǔ)：“Buckets stop here!”。
“Bucket”原意是“水桶, 提桶”，美國(guó)西部拓荒者曾用人手傳遞的方式傳遞水桶，后來美國(guó)人把這一動(dòng)作用來比喻把問題傳遞給別人。“Buckets stop here”顧名思義，表示問題到此結(jié)束，不會(huì)再傳遞給別人。
西方的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)盛行已逾十年，在這個(gè)不算長(zhǎng)的過程里，國(guó)內(nèi)對(duì)標(biāo)識(shí)原有的認(rèn)識(shí)被不斷的推翻，又被重新的構(gòu)建。在這個(gè)“先破后立，破中求立”的過程中，市場(chǎng)的鑒賞水平被逐漸地規(guī)整，而設(shè)計(jì)缺不免流露出一種大時(shí)代下的疲軟和不適，我們需要“找魂（soul captrue）”。
