中國的標識業經過幾二十年的發展，其競爭格局也在悄然發生變化，期間經歷了產品競爭、價格競爭、品牌競爭，現在已經逐步進入產業鏈競爭階段。
這里需要對產業鏈作一個定義。所謂產業鏈，即從一種或幾種資源通過若干產業層次不斷向下游產業轉移直至到達終端市場的路徑。
美國總統杜魯門曾在其辦公室的門上貼一條標語：“Buckets stop here!”。
“Bucket”原意是“水桶, 提桶”，美國西部拓荒者曾用人手傳遞的方式傳遞水桶，后來美國人把這一動作用來比喻把問題傳遞給別人。“Buckets stop here”顧名思義，表示問題到此結束，不會再傳遞給別人。
西方的標識設計在國內盛行已逾十年，在這個不算長的過程里，國內對標識原有的認識被不斷的推翻，又被重新的構建。在這個“先破后立，破中求立”的過程中，市場的鑒賞水平被逐漸地規整，而設計缺不免流露出一種大時代下的疲軟和不適，我們需要“找魂（soul captrue）”。
